繼上一篇談到獨立片商的外片發行,這一篇想來聊聊我所認識的「國片發行」。
過去,電影發行公司的角色較為單一,主要負責一部電影與映演相關的業務,但在台灣,自2008年的《海角七號》票房大賣至今近十年,國片逐漸發展出在地化的一套模式。
不同以往多是電影製作完成後,再尋求合作的發行公司,現今的國片多於拍攝前期製作時,製作公司就已和發行公司密切聯繫。發行方內部不但可以參與一部電影的劇本開發、前製作業準備、拍攝期間的側拍影音素材方向,以及電影後期製作包含音效與特效等,再以行銷角度出發,給予製作方剪接上的建議。這一連串的進程都代表了過去處於電影後端的發行公司,現今的角色不單只是負責發行,更需要深入了解商業市場,並進入電影前端的製作,和製作公司相輔相成,方可拍攝出大眾普遍喜愛的商業電影。
此外,台灣有些電影發行公司也會同時負責一部電影的行銷宣傳。從前期的劇本開發到上映宣傳,這樣的合作流程有時可能會延續一至兩年。國片的電影行銷多在拍攝之前就已開始,從電影開拍到殺青期間,舉辦大小不一的公開活動、拍攝期間的新聞稿發佈、電影初剪後的宣傳時程擬定、異業洽談合作、媒體廣告購買,還有上映前根據電影與演員屬性安排合適的節目通告宣傳等。